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变体关系概览

什么是变体关系?

变体(又称父/子关系)是根据尺寸、颜色、口味等彼此关联的一组商品。 良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性(包括尺寸、颜色或其他特性),通过商品详情页面上提供的选项比较和选择商品。例如,想要搜索短袖 T 恤的买家可能会在商品详情页面中点击查看具有三种尺寸(小号、中号、大号)和三种颜色(蓝色、红色、黑色)的 T 恤。 买家无需浏览各个颜色和尺寸的单独页面,而是可以选择想要的尺寸,然后从同一页面上所提供的三种颜色变体中选择颜色。

良好的变体系列示例包括:

  • 不同尺寸(小号、中号、大号)的服装商品
  • 不同颜色(蓝色、红色、黑色)的商品

以下是如何将变体展示给买家的示例:


变体关系的要素

父/子关系有三项要素:

  • 【父商品信息: 父商品信息是用于关联子商品的不可购买的实体】

    该商品信息仅显示在卖家平台的搜索结果中。亚马逊目录使用父商品信息建立子商品之间的关系。 例如,如果 2 件衬衫的父商品相同,它们就相互关联,且均为子商品。

  • 【子商品: 与每个父商品信息相关联的商品】

    子商品是父商品的一个实例。一个父商品可以关联多个子商品。每个子商品都会在某个方面有所不同,例如尺寸或颜色等。

  • 【变体主题: 父商品与子商品之间的关系】

    变体主题界定关联商品之间的不同之处。根据您为发布商品选择的类别,变体主题也会有所不同。例如,在“服装、配饰和箱包”分类中,子商品因尺寸或颜色不同而相互区别;“宠物用品”分类中的子商品可能在口味、气味、数量等方面有所不同。

以下示例显示了不同商品分类中的关系商品信息:



何时使用父/子关系

并非每个分类都支持父子关系,并且并非每个变体都适合父子关系。如果您的商品存在恰当的变体主题,您必须在父子关系中包含您的商品。

“美妆”分类支持颜色变体,因为商品不会因颜色变体而发生根本性变化。由于颜色变体存在于“美妆”分类中,因此只要商品之间没有其他特征(如品牌)存在差异,您就必须为唇膏商品库存的每个颜色变体建立父子关系。

“美妆”分类不支持香味变体,因为在某些情况下,即使所有其他属性相同,商品(如香水)也会存在根本性差异。由于此香味变体不可用,其他属性相同但因香味而变化的乳液将不能使用父子关系。

并非所有相关商品都是有效变体。以下问题可帮您判断特定商品是否为有效变体:

  • 商品是否基本相同(即,ASIN 的设计和功能相似点非常基本,难以改变解决或克服)?
  • 这些商品能否共享同一商品名称?
  • 商品是否仅在几个特定方面有所不同,这些方面不会改变商品的核心本质和性质(如颜色或尺寸)?
  • 买家是否期望在单一商品详情页面上找到这些商品?

捆绑商品

亚马逊以前使用过的变体来呈现捆绑商品。捆绑商品是买家一起购买的一组附加商品,有时以折扣形式购买。捆绑商品示例:相机、相机包和 SD 卡。虽然包含相机的捆绑商品并不是该相机的真正变体,但是买家希望在相机的详情页面上看到可用的相机捆绑商品,并且为了方便,他们通常倾向于购买包含相机的捆绑商品,而不是单独购买每件商品。

捆绑商品不视为有效变体。但是,在推出更新的购物体验之前,目前允许使用这些变体,这样可以让捆绑商品以突出每种商品优势的方式与变体共存。

如果捆绑商品符合以下标准,则允许存在:

  • 由特定卖家(如 Amazon)在指定商城(如美国)和配送网络上销售的固定单品组合 (ASIN),该卖家同时也在同一商城和配送网络上单独销售这些单品。
    • 这里的关键是,买家应该能够比较一个捆绑商品中的单品与其他捆绑商品中的单品,因此每个单品必须都拥有自己的详情页面。未明确地单独发布各单品 ASIN 的收缩包装的硬捆绑商品不符合此标准。
  • 捆绑商品中的单品 (ASIN) 必须具有互补性(例如 Amazon Echo Show 和与其兼容的智能灯泡)
  • 包含“基本”单品(如相机和配件袋)的捆绑商品应根据基本单品而有所变化(本例中基本单品为相机)
  • 捆绑商品创建者必须获得每个单品的品牌所有者的批准,才能在捆绑商品中使用该单品。
  • 捆绑商品可以由数字和实物 ASIN 组成(例如,Amazon Echo Dot 和 Amazon Music Unlimited 服务)。

亚马逊会移除未正确使用既定变体主题的商品。要了解如何发布父商品和子商品,请参阅创建父子关系

最佳实践

  • 请勿将不同的商品发布到一起:
    • 示例 1: 手机充电线和便携充电器虽然彼此相关,但是不属于同一种商品,因此不应该发布在同一个详情页面中。
    • 示例 2: 带提手的笔记本电脑包与不带提手的笔记本电脑包是两种不同的商品式样,应该分别发布在不同的详情页面中。
  • 请勿不当地使用变体主题;变体主题只应用于指定用途。
    • 示例: 颜色和尺寸变体主题各自不得包含除颜色和尺寸之外的任何信息。例如,不同的手机型号不应发布在颜色主题内。
  • 请勿使用大型变体系列。由于“详情页面”可能需要一段时间才能加载或完全不加载,因此大型变体系列会导致买家体验较差。
    • 请在变体关系常见问题中查看变体系列的当前尺寸限制。
    • 当变体系列接近限制时,请将其细分为具有显著特征的更小系列。
    • 示例: 如果您拥有一款名为“舒适女靴”的商品,其是一个包含 4000 个子 ASIN 的大型变体系列,且此商品有五种颜色,那么您可以考虑将其细分为不同颜色的系列,并且每个新的变体系列提供所有尺寸。
    • 请注意,这只是一个示例,您可以自行决定您认为合适的分类、拆分和名称。
  • 请勿将硬捆绑商品(一个 ASIN 包含多个单品,但单品不可单独购买或没有自己的详情页面)作为变体发布。这是为了确保买家可以在自己的详情页面上单独比较/查看捆绑商品中的单品。
    • 硬捆绑商品的常见示例是收缩包装相机捆绑商品,其中捆绑商品中的单品并非单独可识别的 ASIN。
  • 亚马逊严格控制和维护亚马逊设备详情页面(例如,没有其他卖家在亚马逊商城销售亚马逊设备)。请先联系亚马逊设备团队,然后再将捆绑商品从“设备”详情页面中移除。
  • 允许捆绑商品包含同一父商品的多个变体(例如,黑色 Echo Dot 和白色 Echo Dot)。
    • 但是,捆绑商品不允许包含多个相同单品(2 个黑色 Echo Dot)。

了解有关变体关系的更多信息

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