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亚马逊品牌名称政策

本页面介绍了亚马逊的品牌名称政策,具体内容包括:

  • 您可能收到的与亚马逊品牌名称政策相关的错误消息
  • 什么是品牌? 什么是非品牌商品?
  • 发布商品时如何正确使用品牌属性
  • 常见问题
  • 亚马逊品牌名称政策的例外情况

亚马逊品牌名称政策说明了如何对您的 ASIN 使用品牌属性。商品的品牌属性应与生产该商品的品牌名称相匹配(即,AmazonBasics 商品在详情页面上应始终显示“由 AmazonBasics 生产”)。

亚马逊将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。同一品牌的商品在商品自身或其包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。

  • 在发布具有新品牌属性的商品之前,您可能需要获得亚马逊的批准。请参阅页面底部提供的您可能收到的潜在商品错误代码列表及其相应的后续步骤。
  • 如果您发布的是非品牌商品,则应在“品牌属性”字段中使用通用

您可能收到的与亚马逊品牌名称政策相关的错误消息

如果您在尝试创建新 ASIN 时看到下列错误消息之一,并且想要联系销售伙伴支持,请确保您向他们提供表格中列出的所需信息。例如,如果您使用库存文件模板创建具有新品牌值的 ASIN,则可能会收到错误 5665。

错误代码 错误消息 所需信息
5661 我们发现您可能滥用了【品牌字段】,并且未遵守 品牌名称政策。如果您认为自己没有违反我们的政策,请 联系 销售伙伴支持并提供错误代码 5661。

联系销售伙伴支持时,请提供以下信息:

  • 创建商品信息时使用的品牌名称。
  • 商品和/或包装的实物图片(商品或包装上需显示品牌信息)。图片可展示商品和/或包装放在手上或桌子上的图片。品牌标识必须是永久性标识。
  • 如果使用库存文件模板,还需提供库存文件流程报告的批次编号。

有关更多信息,请查看我们的品牌名称政策

创建商品信息时使用的品牌名称。

商品和/或包装的图片必须符合以下标准:

  • 带有永久性品牌标识
  • 商品和/或包装上的品牌标志与创建商品时所用的品牌名称完全匹配
  • 图片不需要是 ASIN 级别的质量;商品和/或包装可以拿在手上或放在桌上

符合品牌名称 AmazonBasics 所有要求的图片示例:


如果使用库存文件模板,还需提供库存文件流程报告的批次编号。

5664 我们发现您所发布的商品是通用商品,且未使用通用作为品牌名称,这不符合品牌名称政策 。如果您认为自己没有违反我们的政策,请联系销售伙伴支持并提供错误代码 5664。

联系销售伙伴支持时,请提供以下信息:

  • 创建商品信息时使用的品牌名称。
  • 商品和/或包装的实物图片(商品或包装上需显示品牌信息)。图片可以展示商品和包装放在手上或桌子上的状态。品牌标识必须是永久性标识。
  • 如果使用库存文件模板,还需提供库存文件流程报告的批次编号。

有关更多信息,请查看我们的品牌名称政策

5665 亚马逊必须先批准您的品牌,然后您才能使用该品牌发布商品。您应该通过亚马逊品牌注册注册品牌,但如果您的品牌不符合亚马逊品牌注册的要求,则可以通过联系销售伙伴支持并提供错误代码 5665 来申请对您的品牌给予豁免。

联系销售伙伴支持时,请提供以下信息:

  • 创建商品信息时使用的品牌名称。
  • 商品和/或包装的实物图片(商品或包装上需显示品牌信息)。图片可展示商品和/或包装放在手上或桌子上的图片。品牌标识必须是永久性标识。
  • 如果使用库存文件模板,还需提供库存文件流程报告的批次编号。

有关更多信息,请查看我们的品牌名称政策

什么是品牌? 什么是非品牌商品?


  1. 【什么商品会被视为亚马逊上的品牌?】

    亚马逊将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。同一品牌的商品在商品自身或其包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。品牌通常具有充当统一的名称或徽标的商标。

    例如,AmazonBasics 品牌生产多种不同的商品,如背包、电池和厨房用品。无论其 ASIN 商品名称是什么,由哪个卖家发布,所有 AmazonBasics 商品的品牌属性中都应包含 AmazonBasics

    品牌属性是 ASIN 创建过程或 ASIN 编辑过程中使用的字段,卖家在此字段中输入值(也称为品牌值)。品牌值应与该商品所属品牌的名称相符。

    目前,买家可在 ASIN 的商品详情页面上看到品牌属性,它作为首行显示在商品名称的上方或下方。买家可以点击 ASIN 的品牌属性以查找来自同一品牌的其他商品,因此卖家在该字段中提供准确的信息非常重要。

    品牌不能是 ASIN 的 SKU、对 ASIN 的描述,也不能是品牌商品或包装中未反映的任何其他名称。除非您的商品或其包装也标有卖家账户名称,否则卖家账户名称不会被视为有效品牌。此外,商品自身和包装上的品牌标识必须是永久性标识。

    如果您的商品或包装没有品牌,但您已经为品牌注册了商标,您可以注册亚马逊品牌注册,这样您便可以将您的品牌名称作为品牌值发布 ASIN。

    禁止卖家在其 ASIN 中使用现有品牌的虚假描述。例如,如果卖家尝试发布 AmazonBasics 商品,则不能在其 ASIN 的品牌属性中使用 Amaz0nB4$1c$

    以下详情页面上的品牌属性(红色方形)中包含品牌值 AmazonBasics,并且此品牌标识是商品上的永久性标识。

  2. 【什么是非品牌商品?】

    如果商品为非品牌商品,则意味着该商品不属于任何品牌。在这种情况下,卖家需要在品牌属性中使用值通用来表明商品与任何品牌无从属关系。非品牌商品没有用于为其商品或包装贴标的统一名称、徽标或其他名称。

    如果卖家的通用商品没有全球贸易项目代码 (GTIN) 或通用商品编码 (UPC) 等商品编码,则卖家必须向亚马逊提出申请并获得批准,才能在所需商城和商品分类中发布通用商品。请参阅发布没有商品编码的商品的相关申请批准说明。如果卖家希望发布没有商品编码的通用产品,则必须针对每个商品分类和商城申请此项批准。

发布商品时如何正确使用品牌属性


  1. 【卖家应在何时使用品牌名称作为 ASIN 的品牌值?】

    当卖家销售的商品属于某个品牌时,卖家应使用该品牌的名称作为其品牌值。品牌商品和/或其包装上带有品牌名称标识,卖家可以根据这些名称确定在品牌属性中使用哪个值。例如,一盒 OWN PWR 蛋白粉的包装上印有 OWN PWR 名称,因此,ASIN 也应在品牌属性中使用 OWN PWR 值。

    ASIN ASIN 的品牌值 备注
    OWN PWR 此品牌值【正确】。商品由 OWN PWR 出品,且冠以 OWN PWR 品牌名称,所以,品牌值是 OWN PWR
    OWN PWR 乳清蛋白

    此品牌值不正确。ASIN 的品牌值与商品上的品牌不符。

    商品由 OWN PWR 出品且冠以相应的品牌名称,所以,正确的品牌值是 OWN PWR

    AmazonBasics 此处使用的品牌属性正确。商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 品牌名称,所以,品牌属性是 AmazonBasics
    价值转售商店

    此处使用的品牌属性【不正确】。此品牌属性是卖家的账户名称,而不是商品上的品牌名称。

    商品由 AmazonBasics 出品且冠以相应的品牌名称,所以,正确的品牌属性是 AmazonBasics

    amazonbasics_mouse_black

    此处使用的品牌属性【不正确】。品牌属性是 ASIN 的 SKU,而不是商品上的品牌名称。

    商品由 AmazonBasics 出品且冠以相应的品牌名称,所以,正确的品牌属性是 AmazonBasics

    GBbFP054dfo78

    此处使用的品牌属性【不正确】。品牌属性是随机字母和数字,而不是商品上的品牌名称。

    商品由 AmazonBasics 出品且冠以相应的品牌名称,所以,正确的品牌属性是 AmazonBasics

  2. 卖家应在何时使用通用作为其 ASIN 的品牌值?

    如果卖家销售的商品不属于任何品牌,则应使用品牌值通用。例如,一包不属于任何品牌的纸巾不会带有任何品牌标识,因此该 ASIN 应使用品牌值通用

    如果商品带有某个品牌的品牌标识,则不得使用通用。例如,带有 AmazonBasics 永久性品牌标识的电脑鼠标不应使用通用作为品牌值,而应使用 AmazonBasics

    ASIN ASIN 的品牌值 备注
    通用 此品牌值正确品牌属性为通用,因为商品并非来自任何品牌,且未贴有任何品牌名称。
    通用

    此品牌值不正确尽管商品属于某一品牌,品牌属性仍为通用

    商品由 AmazonBasics 出品且冠以相应品牌名称,所以,正确的品牌值是 AmazonBasics

  3. 【如果商品标有多个品牌名称,ASIN 应使用什么品牌值?】

    请根据制造商或权利所有者的品牌指南为您的商品确定品牌名称。

  4. 【如果 ASIN 对应的商品与不同的品牌商品兼容,则该 ASIN 应使用什么品牌值?】

    ASIN 应使用与商品本身相符的品牌值。例如,如果商品是非品牌 USB 充电线,且与 AmazonBasics 扬声器兼容,则品牌值应为通用 要了解有关兼容性条款的更多信息,请参阅亚马逊知识产权政策

    ASIN ASIN 的品牌值 备注
    AmazonBasics 此品牌值正确。商品由 AmazonBasics 出品,且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以,品牌值是 AmazonBasics
    通用 此品牌值正确。商品名称表明兼容性,但并不暗示这是 AmazonBasics 品牌商品。 商品并非由任何品牌出品,且未冠以任何品牌名称,所以,品牌值是通用
    6 英尺长 USB 充电线,与 AmazonBasics 扬声器兼容 AmazonBasics

    此品牌值不正确。品牌值为 AmazonBasics,但商品不属于 AmazonBasics 品牌。

    商品不属于任何品牌,且商品上没有品牌名称,所以,正确的品牌值是通用

    Wireless Speaker Inc.6 英尺长 USB 充电线,与 AmazonBasics 扬声器兼容 Wireless Speaker Inc. 此品牌值正确。商品名称表明兼容性,但并不暗示这是 AmazonBasics 品牌商品。商品由 Wireless Speaker Inc. 出品,且冠以 Wireless Speaker Inc. 品牌名称,所以,品牌值是 Wireless Speaker Inc.

常见问题


  1. 按需打印商品是否应使用通用或按需打印品牌名称?

    按需打印企业可在买家下单时,在衬衫、咖啡杯和窗帘等多种不同商品上打印设计。

    如果按需打印商品或其包装上没有品牌标识,则除非您拥有注册商标,否则此类商品应使用品牌值Generic 。这种情况下,您可以注册亚马逊品牌注册,这样您便可以将您的品牌名称作为品牌值发布 ASIN。如果按需打印企业的商品或包装贴有品牌,ASIN 应使用该企业名称作为品牌值。

  2. 【卖家应如何为 Amazon Renewed ASIN 确定品牌?】

    亚马逊翻新商品 ASIN 仍应使用原商品的品牌值。例如,如果卖家发布亚马逊翻新商品 AmazonBasics 无线鼠标,则品牌值仍应为 AmazonBasics

  3. 【永久性品牌标识是什么意思?】

    包装上印刷的品牌名称将被视为永久性品牌标识。胶粘标签不被视为永久性品牌标识,因为它可以在生产后再贴上。如果商品或包装上没有任何品牌标识,则品牌值应为通用

    有些商品不能永久贴有品牌,如家具或珠宝首饰。在这种情况下,包装必须证明永久贴在其上的品牌。其他商品(如手机壳或服装)可在商品自身上贴有品牌。

  4. 【如果我的品牌商品没有 UPC/EAN 之类的编码怎么办?】

    因商品分类不同或同一分类中的商品类型不同,UPC 要求也会有所不同。某些分类可能允许卖家申请 UPC 豁免。 要了解更多信息,请参阅商品 UPC 和全球贸易项目代码的要求

亚马逊品牌名称政策的例外情况

  • 【所有 ASIN 是否都需要品牌值?】

    不是。属于图书、音乐、影视或数字(媒介类商品)分类的商品;非品牌商品;其他情况下没有品牌的商品皆不需要品牌值。在创建 ASIN 时,此类商品的品牌属性可以留空。要了解有关媒介类商品(图书、音乐、影视)的更多信息,请参阅“BMVD”是什么意思?帮助页面。

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