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아마존 브랜드 이름 정책

이 페이지에서는 아마존 브랜드 이름 정책에 대해 설명하며 다음과 같은 내용이 포함됩니다.

  • 아마존 브랜드 이름 정책과 관련하여 표시될 수 있는 오류 메시지
  • 브랜드란 무엇입니까? 비브랜드 상품이란 무엇입니까?
  • 브랜드 특성의 올바른 사용
  • FAQ(자주 묻는 질문)
  • 아마존 브랜드 이름 정책에 대한 예외 사항

아마존 브랜드 이름 정책에서는 ASIN에서 브랜드 특성을 사용하는 방법을 설명합니다. 리스팅의 브랜드 특성은 상품을 생산한 브랜드의 이름과 일치해야 합니다(즉, AmazonBasics 상품은 상세 페이지에 항상 "by AmazonBasics"로 표시되어야 함).

아마존은 상품 또는 상품 세트를 나타내는 이름을 브랜드로 간주합니다. 동일한 브랜드의 상품은 상품 또는 포장에 공통된 이름, 로고 또는 기타 식별 마크가 표기되어 있으며, 이를 통해 해당 브랜드에 속하지 않는 유사 상품과 구분됩니다.

  • 새 브랜드 특성으로 상품을 리스팅하기 전에 모든 새 브랜드 특성을 아마존에서 승인해야 합니다. 페이지 하단에 있는 표시될 수 있는 잠재적 리스팅 오류 코드 목록과 해당되는 다음 단계를 참조하십시오.
  • 비브랜드 상품을 리스팅하는 경우 브랜드 특성 필드에 Generic(일반)을 사용해야 합니다.

아마존 브랜드 이름 정책과 관련하여 표시될 수 있는 오류 메시지

새 ASIN을 생성하는 동안 아래 나열된 오류 메시지 중 하나가 표시되는 경우 오류 메시지에 있는 링크를 클릭하여 자동으로 셀러를 판매 신청으로 안내하고 브랜드 이름 승인 프로세스를 시작합니다. 요청 검토에 걸리는 시간을 줄이려면 문서가 판매 신청에 나와 있는 모든 요건을 충족하는지 확인하십시오.

오류 코드 오류 메시지 요청된 정보
5664 아마존은 셀러가 일반 상품을 리스팅하면서 브랜드 이름으로 Generic(일반)을 사용 중이지 않을 수도 있는 것으로 식별했습니다. 이는 브랜드 이름 정책에 부합하지 않습니다. 정책을 준수하고 있다고 생각하는 경우 셀링 파트너 서포트에 문의하여 오류 코드 5664 발생 사실을 알려 주십시오.

셀링 파트너 서포트에 문의할 때는 다음 정보를 제공해 주십시오.

  • 리스팅을 생성할 때 사용한 브랜드 이름
  • 상품, 포장 또는 둘 다를 보여주는 실제 이미지(둘 중 하나에 브랜드 표시). 손에 들고 있거나 탁자에 놓인 상품, 포장 또는 둘 다를 보여주는 이미지를 사용할 수 있습니다. 브랜드는 영구적으로 부착되어 있어야 합니다.
  • 재고 파일 템플릿을 사용하는 경우에는 재고 파일 프로세스 보고서의 배치 ID도 제공해 주십시오.

자세한 내용은 브랜드 이름 정책을 참조하십시오.

리스팅을 생성할 때 사용한 브랜드 이름 브랜드 이름 특성이 상품 유형, 상품 설명, 모델 번호 또는 브랜드 이름 이외의 항목인 경우에는 신청이 거부됩니다.

상품, 포장 또는 둘 다를 보여주는 이미지는 다음 기준을 충족해야 합니다.

  • 브랜드가 영구적으로 부착되어 있습니다.
  • 리스팅에 사용된 브랜드 이름이 상품, 포장 또는 둘 다에 표시된 브랜드와 정확히 일치합니다.
  • 이미지는 ASIN 수준 품질일 필요는 없습니다. 상품, 포장 또는 두 가지 모두 손에 들거나 탁자 위에 놓아도 됩니다.

브랜드 이름 AmazonBasics의 모든 요건을 충족하는 이미지의 예:


재고 파일 템플릿을 사용하는 경우에는 재고 파일 프로세스 보고서의 배치 ID도 제공해 주십시오.

5665

브랜드 승인을 요청해야 합니다.

입력한 브랜드 이름은 아마존에서 승인되지 않았습니다. 검토를 위해 브랜드 신청을 제출하여 승인을 요청합니다. 승인되면 상품 리스팅에 이 브랜드 이름을 사용할 수 있습니다.

오류 코드 5665에 대해 자세히 알아보려면 이 셀러 유니버시티 동영상을 시청하십시오.

브랜드란 무엇입니까? 비브랜드 상품이란 무엇입니까?

아마존에서 브랜드로 간주되는 대상은 무엇입니까?

아마존은 상품 또는 상품 세트를 나타내는 이름을 브랜드로 간주합니다. 동일한 브랜드의 상품은 상품 또는 포장에 공통된 이름, 로고 또는 기타 식별 마크가 표기되어 있으며, 이를 통해 해당 브랜드에 속하지 않는 유사 상품과 구분됩니다. 브랜드에는 대부분 공통된 이름이나 로고 역할을 하는 상표가 있습니다.

예를 들어, AmazonBasics 브랜드는 배낭, 배터리, 주방용품 등 다양한 상품을 생산합니다. 모든 AmazonBasics 상품은 ASIN 이름 또는 셀러와 관계없이 브랜드 특성에 AmazonBasics가 포함되어 있어야 합니다.

브랜드 특성은 셀러가 ASIN 생성 또는 ASIN 편집 시 값(브랜드 값이라고도 함)을 입력하는 필드입니다. 브랜드 값은 해다 상품을 생산한 브랜드 이름과 일치해야 하며 상품 유형 또는 상품 설명이 아니어야 합니다.

현재 고객은 아이템 이름 위 또는 아래에 있는 ASIN 상품 상세 페이지의 바이라인(byline)에서 브랜드 특성을 확인할 수 있습니다. 구매자는 ASIN의 브랜드 특성을 클릭하여 동일한 브랜드의 다른 상품을 찾을 수 있습니다. 그러므로 정확한 정보를 입력하는 것이 중요합니다.

ASIN의 SKU, ASIN에 대한 설명 또는 브랜드 상품이나 포장에 반영되지 않는 기타 이름은 브랜드가 될 수 없습니다. 상품 또는 포장에 브랜드가 해당 이름과 함께 표시되지 않는 한 셀러 계정 이름을 유효한 브랜드로 간주하지 않습니다. 또한 상품과 포장의 브랜드가 영구적으로 부착되어 있어야 합니다.

상품 또는 포장에 브랜드가 없지만 브랜드에 대한 등록 상표가 있는 경우 브랜드 레지스트리에 등록할 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드 이름을 브랜드 값으로 사용하여 ASIN을 리스팅할 수 있습니다.

셀러는 ASIN에 기존 브랜드에 대한 허위 진술을 사용할 수 없습니다. 예를 들어, 셀러가 AmazonBasics 상품을 리스팅하는 경우 ASIN의 브랜드 특성에 Amaz0nB4$1c$를 사용할 수 없습니다.

아래 상세 페이지에는 브랜드 값 AmazonBasics가 브랜드 특성(빨간색 사각형)에 포함되어 있으며 상품에도 영구적으로 표시되어 있습니다.

비브랜드 상품이란 무엇입니까?

상품이 비브랜드라면 이는 해당 상품이 어떤 브랜드에도 속하지 않는 것을 의미합니다. 이러한 경우 셀러는 브랜드 특성에서 Generic 값을 사용하여 해당 상품과 관련된 브랜드가 없음을 나타내야 합니다. 비브랜드 상품에는 공통된 이름, 로고 또는 상품이나 포장에 라벨로 부착되는 기타 이름이 없습니다.

상품에 GTIN(Global Trade Item Number) 또는 UPC(범용 상품 코드)와 같은 상품 식별자가 없는 경우 셀러는 아마존에게 요청하여 원하는 국가 및 상품 카테고리에 일반 상품을 리스팅할 수 있도록 승인을 받아야 합니다. 식별자 없는 상품 리스팅을 위한 승인을 받는 방법에 대한 자세한 내용은 상품 ID가 없는 상품 리스팅 방법을 참조하십시오. 상품 식별자 없이 일반 상품을 리스팅하려는 각 국가 및 상품 카테고리에 대해 이 승인을 요청해야 합니다.

브랜드 특성의 올바른 사용

셀러는 언제 브랜드 이름을 ASIN의 브랜드 값으로 사용해야 합니까?

판매하는 상품이 브랜드에 속하는 경우 해당 브랜드 이름을 브랜드 값으로 사용해야 합니다. 브랜드는 상품, 포장 또는 둘 다에 브랜드 이름을 적용하며, 셀러는 이를 사용하여 브랜드 특성에 사용할 값을 결정할 수 있습니다. 예를 들어, OWN PWR에서 만든 단백질 파우더의 용기에는 포장에 OWN PWR이라는 이름이 인쇄되므로 ASIN은 브랜드 특성에서 OWN PWR이라는 값을 사용해야 합니다.

ASIN ASIN의 브랜드 값 의견
OWN PWR 이 브랜드 값은 올바릅니다. 이 상품은 OWN PWR 상품이고 OWN PWR의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 브랜드 값이 OWN PWR로 지정되었습니다.
OWN PWR 유청 단백질

이 브랜드 값은 올바르지 않습니다. ASIN의 브랜드 값이 상품의 브랜드 표시와 일치하지 않습니다.

이 상품은 OWN PWR 상품이고 상품에 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 올바른 브랜드 값은 OWN PWR입니다.

AmazonBasics 이 브랜드 특성의 사용은 올바릅니다. 이 상품은 AmazonBasics 상품이고 AmazonBasics의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 브랜드 특성은 AmazonBasics입니다.
Value Resale Shop

이 브랜드 특성의 사용은 올바르지 않습니다. 이 브랜드 특성은 상품의 브랜드 이름이 아니라 셀러의 계정 이름입니다.

이 상품은 AmazonBasics 상품이고 상품에 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 올바른 브랜드 특성은 AmazonBasics입니다.

amazonbasics_mouse_black

이 브랜드 특성의 사용은 올바르지 않습니다. 이 브랜드 특성은 상품의 브랜드 이름이 아니라 ASIN의 SKU입니다.

이 상품은 AmazonBasics 상품이고 상품에 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 올바른 브랜드 특성은 AmazonBasics입니다.

GBbFP054dfo78

이 브랜드 특성의 사용은 올바르지 않습니다. 이 브랜드 특성은 상품의 브랜드 이름이 아니라 임의의 문자 및 숫자입니다.

이 상품은 AmazonBasics 상품이고 상품에 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 올바른 브랜드 특성은 AmazonBasics입니다.

셀러는 언제 Generic(일반)을 ASIN의 브랜드 값으로 사용해야 합니까?

판매하는 상품이 브랜드에 속하지 않는 경우 브랜드 값 Generic(일반)을 사용해야 합니다. 예를 들어, 브랜드에 속하지 않는 종이 타월 팩에는 아무런 브랜드 표시가 없으므로 ASIN은 브랜드 값 Generic을 사용해야 합니다.

상품에 브랜드의 브랜드 표시가 포함되어 있으면 Generic을 사용할 수 없습니다. 예를 들어, AmazonBasics의 브랜드 표시가 영구적으로 부착된 컴퓨터 마우스는 브랜드 값으로 Generic을 사용해서는 안 됩니다. 브랜드 값은 AmazonBasics여야 합니다.

ASIN ASIN의 브랜드 값 의견
Generic 이 브랜드 값은 올바릅니다. 이 상품은 특정 브랜드에서 만들어지지 않았고 어떤 브랜드 이름도 나타나지 않으므로 브랜드 특성은 Generic입니다.
Generic

이 브랜드 값은 올바르지 않습니다. 상품이 특정 브랜드에 속하지만 브랜드 특성이 Generic으로 되어 있습니다.

이 상품은 AmazonBasics 상품이고 상품 이름으로 AmazonBasics이 표시되어 있으므로 올바른 브랜드 값은 AmazonBasics입니다.

상품에 둘 이상의 브랜드 이름이 표시되어 있는 경우 ASIN은 어떤 브랜드 값을 사용해야 합니까?

제조업체 또는 권리 소유자의 브랜드 가이드라인에 따라 상품에 브랜드를 표시하십시오.

ASIN의 상품이 다른 브랜드 상품과 호환되는 경우, ASIN은 어떤 브랜드 값을 사용해야 합니까?

ASIN은 상품 자체와 일치하는 브랜드 값을 사용해야 합니다. 예를 들어, 상품이 AmazonBasics 스피커와 호환되는 비브랜드 USB 충전 케이블인 경우 브랜드 값은 Generic이어야 합니다. 호환성 약관에 대한 자세한 내용은 아마존 지식재산권 정책을 참조하십시오.

ASIN ASIN의 브랜드 값 의견
AmazonBasics 이 브랜드 값은 올바릅니다. 이 상품은 AmazonBasics 상품이고 AmazonBasics의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 브랜드 값은 AmazonBasics입니다.
Generic 이 브랜드 값은 올바릅니다. 상품 이름은 이 상품이 AmazonBasics 브랜드 상품이라는 암시 없이 호환성을 나타냅니다. 이 상품은 특정 브랜드에서 만들어지지 않았고 어떤 브랜드 이름도 나타나지 않으므로 브랜드 값은 Generic입니다.
6피트 USB 충전 케이블, AmazonBasics 스피커와 호환 가능 AmazonBasics

이 브랜드 값은 올바르지 않습니다. 이 상품은 브랜드 값이 AmazonBasics이지만 AmazonBasics 브랜드에 속하지 않습니다.

이 상품은 어떤 브랜드에도 속하지 않고 상품에 브랜드 이름이 없으므로 올바른 브랜드 값은 Generic입니다.

Wireless Speaker Inc. 6피트 USB 충전 케이블, AmazonBasics 스피커와 호환 가능 Wireless Speaker Inc. 이 브랜드 값은 올바릅니다. 상품 이름은 이 상품이 AmazonBasics 브랜드 상품이라는 암시 없이 호환성을 나타냅니다. 이 상품은 Wireless Speaker Inc. 상품이고 Wireless Speaker Inc.의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 브랜드 값은 Wireless Speaker Inc.입니다.

FAQ(자주 묻는 질문)

주문형 인쇄 상품의 경우 Generic 또는 주문형 인쇄 브랜드 이름을 사용해야 합니까?

주문형 인쇄 기업은 고객 주문 시 셔츠, 커피 머그잔, 커튼 등 다양한 상품에 디자인을 인쇄합니다.

등록 상표가 없는 이상, 주문형 인쇄 상품은 상품 또는 포장에 브랜드가 없다면 브랜드 값 Generic을 사용해야 합니다. 이 경우 브랜드 레지스트리에 등록할 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드 이름을 브랜드 값으로 사용하여 ASIN을 리스팅할 수 있습니다. 주문형 인쇄 기업의 상품 또는 포장에 브랜드가 표시된 경우 ASIN은 해당 기업의 이름을 브랜드 값으로 사용해야 합니다.

셀러는 아마존 인증 리퍼비시 ASIN에 어떤 브랜드 값을 사용해야 합니까?

아마존 인증 리퍼비시 ASIN은 여전히 상품의 원래 브랜드 값을 사용해야 합니다. 예를 들어 셀러가 아마존 인증 리퍼비시 AmazonBasics 무선 마우스를 리스팅하는 경우 브랜드 값은 여전히 AmazonBasics여야 합니다.

영구적 브랜드 표시란 무엇을 의미합니까?

포장에 인쇄된 브랜드 이름은 영구적 브랜드 표시로 간주됩니다. 스티커는 생산 후에도 추가가 가능하므로 영구적 브랜드 표시로 간주되지 않습니다. 상품 또는 포장에 브랜드 표시가 없는 경우 브랜드 값은 Generic이어야 합니다.

가구나 쥬얼리 등 일부 상품에는 영구적 브랜드 표시가 가능하지 않습니다. 이러한 경우 포장에 브랜드가 영구적으로 표시되어 있다는 증거를 표시해야 합니다. 전화 케이스 또는 의류와 같은 기타 상품은 상품 자체에 브랜드를 표시할 수 있습니다.

내 브랜드 상품에 UPC, EAN 또는 JAN과 같은 상품 ID가 없으면 어떻게 해야 합니까?

UPC 요건은 카테고리마다 다르거나 같은 카테고리 내에서도 상품 유형에 따라 다를 수 있습니다. 특정 카테고리에서는 셀러가 UPC 면제를 요청할 수 있습니다. 자세한 내용은 상품 UPC 및 GTIN 요건을 참조하십시오.

ASIN 브랜드 이름을 편집할 수 없어 상세 페이지에 잘못 표시되는 오타, 대문자 표기 또는 법적 약어를 수정할 수 없습니다.

오류 유형과 관계없이 등록된 브랜드 소유자가 요청한 경우에만 브랜드 등록 ASIN에 대해 브랜드 이름을 수정할 수 있습니다.

오타, 대문자 표기 또는 법적 약어 문제로 인해 ASIN 브랜드 이름 특성이 잘못 리스팅된 경우 아마존에 연락하기 페이지로 이동하여 "브랜드 이름 업데이트"를 검색하십시오. 사용 케이스를 선택하고 워크플로에서 제공하는 지침을 따르십시오. 또는, 메뉴에서 상품, 리스팅 또는 재고 > 상품 페이지 수정을 선택하고 워크플로를 따라 문제를 찾아봅니다. 요청을 수용하려면 상품, 브랜드 및 상품 식별자(해당하는 경우), 제조업체 증거 또는 둘 다를 보여주는 이미지가 필요합니다.

이러한 사소한 수정 이외의 브랜드 이름 변경 요청은 브랜드 재지정으로 간주되며 지원되지 않습니다. 고객의 신뢰를 보호하고 카탈로그 품질을 보장하기 위해 아마존의 상품 상세 페이지 규칙에 따라 새 상품에 대해 새 ASIN을 생성하시기 바랍니다.

아마존 브랜드 이름 정책에 대한 예외 사항

모든 ASIN에 브랜드 값이 필요합니까?

아니요. 도서, 음악, 비디오, DVD 또는 디지털(BMVD 상품) 범주에 속하는 상품에는 브랜드 값이 필요하지 않습니다. 이러한 상품 특성은 ASIN을 생성할 때 브랜드 값을 비워둘 수 있습니다. BMVD 상품에 대해 자세히 알아보려면 BMVD 상품은 무엇을 의미합니까?를 참조하십시오.

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