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Dieser Artikel bezieht sich auf den Verkauf in: Vereinigtes Königreich

Variantenbeziehungen – Übersicht

Was ist eine Variantenbeziehung?

Varianten (auch als über-/untergeordnete Beziehungen bezeichnet) sind Gruppen von Produkten, die miteinander verwandt sind (z. B. hinsichtlich Größe, Farbe, Geschmack usw.). Angebote mit guten Variantenbeziehungen ermöglichen es Käufern, Produkte basierend auf verschiedenen Attributen wie Größe, Farbe oder anderen Eigenschaften aus den verfügbaren Optionen auf einer einzelnen Produktdetailseite zu vergleichen und auszuwählen. Wenn beispielsweise ein Kunde nach einem kurzärmeligen T-Shirt sucht, kann er auf einer Produktdetailseite auf ein T-Shirt klicken, das in drei Größen (S, M und L) und in drei Farben (blau, rot, schwarz) angeboten wird. Anstatt getrennte Seiten für jede Farbe und Größe durchsuchen zu müssen, kann der Kunde die bevorzugte Größe und dann die Farbe aus den drei verfügbaren Farbvarianten auf derselben Seite auswählen.

Beispiele für gute Variantenfamilien sind:

  • Bekleidungsartikel in verschiedenen Größen (S, M, L)
  • Artikel, die in verschiedenen Farben erhältlich sind (blau, rot, schwarz)

Hier sehen Sie ein Beispiel für die Darstellung einer Variante für Kunden:


Elemente einer Variantenbeziehung

Eine über-/untergeordnete Variantenbeziehung besteht aus drei Elementen:

  • Übergeordnetes Angebot: Das übergeordnete Angebot ist eine nicht käufliche Einheit, die verwendet wird, um untergeordnete Produkte in Beziehung zu setzen

    Das Angebot wird nur in den Suchergebnissen von Seller Central angezeigt. Der Amazon-Katalog verwendet das übergeordnete Angebot zur Herstellung von Variantenbeziehungen zwischen den untergeordneten Produkten. Wenn beispielsweise 2 T-Shirts über dasselbe übergeordnete Produkt verfügen, ergibt sich daraus eine Beziehung zwischen ihnen, und sie werden als untergeordnete Produkte behandelt.

  • Untergeordnete Produkte: Die Produkte, die zu jedem übergeordneten Angebot gehören

    Ein untergeordnetes Produkt ist ein Exemplar des übergeordneten Produkts. Zu einem übergeordneten Produkt können mehrere untergeordnete Produkte gehören. Die untergeordneten Produkte unterscheiden sich in irgendeiner Form, z. B. durch die Größe oder Farbe.

  • Variantendesign: Die Beziehung zwischen den über- und untergeordneten Produkten

    Das Variantendesign definiert, wie sich verwandte Produkte voneinander unterscheiden. Je nach Kategorie, die Sie für das Anbieten Ihrer Produkte ausgewählt haben, variieren auch die Variantendesigns. So können sich z. B. untergeordnete Produkte in den Kategorien "Bekleidung", "Accessoires" und "Koffer, Rucksäcke & Taschen" in Größe oder Farbe unterscheiden. . Untergeordnete Produkte in der Kategorie "Haustierbedarf" können sich in Geschmack, Duft, Stückzahl usw. unterscheiden.

Die folgenden Beispiele zeigen Beziehungsangebote in verschiedenen Produktkategorien:



Verwendung von Beziehungen zwischen über- und untergeordneten Varianten

Nicht jede Kategorie unterstützt über-/untergeordnete Variantenbeziehungen und nicht jede Variante ist für eine über-/untergeordnete Beziehung geeignet. Aber wenn es für Ihre Produkte ein geeignetes Variantendesign gibt, müssen sie eine Beziehung zwischen über- und untergeordneten Varianten umfassen.

Die Kategorie "Beauty" unterstützt Farbvarianten, da sich Produkte aufgrund einer unterschiedlichen Farbe nicht grundlegend voneinander unterscheiden. Da in der Kategorie "Beauty" eine Variante für Farben vorhanden ist, müssen Sie eine über-/untergeordnete Beziehung für jede Farbvariante Ihres Lippenstifts einrichten, sofern sich die Produkte in keinem anderen Merkmal (z. B. Marke) unterscheiden.

Die Kategorie "Beauty" unterstützt keine Duftvarianten, da sich Produkte wie Parfüm unter bestimmten Umständen grundlegend unterscheiden, selbst wenn alle anderen Attribute identisch sind. Da keine Variante für den Duft verfügbar ist, werden für Lotionen, die sich im Duft unterscheiden, ansonsten jedoch identisch sind, keine über-/untergeordneten Variantenbeziehungen verwendet.

Nicht alle ähnlichen Produkte sind gültige Varianten. Mithilfe der folgenden Fragen können Sie ermitteln, ob bestimmte Produkte gültige Varianten sind:

  • Sind die Produkte grundlegend identisch (d. h., die Gemeinsamkeiten der ASINs in Bezug auf Design und Funktion sind so grundlegend, dass sie nur schwer geändert, gelöst oder überwunden werden können)?
  • Könnten die Produkte einen gemeinsamen Titel haben?
  • Unterscheiden sich die Produkte nur in einigen bestimmten Punkten, die nicht die Kernessenz und die Beschaffenheit des Artikels beeinflussen (wie z. B. Farbe oder Größe)?
  • Würde ein typischer Kunde diese Produkte zusammen auf einer Produktdetailseite erwarten?

Produkt-Bundles

Amazon hat in der Vergangenheit Varianten verwendet, um Bundles zu erstellen. Ein Bundle ist eine Gruppe sich ergänzender Artikel, die ein Kunde zusammen kauft, manchmal mit Rabatt. Eine Kamera, eine Kameratasche und eine SD-Karte ist ein Beispiel für ein Bundle. Auch wenn ein Bundle, das die Kamera enthält, keine echte Variante der Kamera ist, erwarten Kunden, dass verfügbare Kamera-Bundles auf der Detailseite der Kamera erscheinen. Oft wird aus praktischen Gründen das Bundle mit der Kamera gekauft, anstatt jeden Artikel einzeln zu kaufen.

Bundles gelten nicht als gültige Varianten. Derzeit sind sie jedoch zugelassen, bis ein aktualisiertes Einkaufserlebnis eingeführt wird, in dem Bundles parallel zu Varianten vorhanden sein können und die Stärken der einzelnen Produkte ersichtlich sind.

Bundles sind zulässig, wenn sie die folgenden Kriterien erfüllen:

  • Es handelt sich um eine feste Gruppe von Komponenten (ASINs), die von einem bestimmten Anbieter (z. B. Amazon) auf einer bestimmten Marketplace-Site (z. B. in den USA) und in einem bestimmten Versandnetzwerk angeboten werden, aber von diesem Anbieter über dieselbe Marketplace-Site und dasselbe Versandnetzwerk auch separat verkauft werden.
    • Entscheidend ist, dass ein Kunde Komponenten eines Bundles mit den Komponenten eines anderen Bundles vergleichen kann. Daher muss jede Komponente über eine eigene Detailseite verfügen. Ein festes Bundle in Schrumpffolie erfüllt diese Kriterien nicht.
  • Komponenten (ASINs) in einem Bundle müssen einander ergänzen (z. B. Amazon Echo Show mit einer kompatiblen intelligenten Glühbirne)
  • Bundles mit "Basiskomponenten" wie Kameras und Zubehörtaschen sollten mit den Basiskomponenten variiert werden (in diesem Beispiel die Kamera)
  • Der Hersteller des Bundles muss die Genehmigung der Markeninhaber jeder Komponente besitzen, um die Komponenten im Bundle zu verwenden. Ein Bundle kann aus digitalen und physischen ASINs bestehen (z. B. Amazon Echo Dot zusammen mit einem Amazon Music Unlimited-Abonnement).

Amazon entfernt möglicherweise Produktangebote, bei denen vorhandene Variantendesigns nicht richtig angewendet werden. Weitere Informationen zum Anbieten von über- und untergeordneten Produkten finden Sie unter Erstellen von über-/untergeordneten Beziehungen.

Tipps

  • Bieten Sie niemals verschiedene Produkte zusammen an:
    • Beispiel 1: Ein Ladekabel für ein Mobiltelefon und ein tragbares Ladegerät, die zusammenpassen, sind nicht das gleiche Produkt. Sie dürfen nicht auf derselben Detailseite angeboten werden.
    • Beispiel 2: Eine Notebooktasche mit Griffen und eine Notebooktasche ohne Griffe sind zwei verschiedene Produktausführungen, die auf separaten Detailseiten aufgeführt werden müssen.
  • Verwenden Sie Variantendesigns immer richtig. Sie sollten nur für den festgelegten Zweck verwendet werden.
    • Beispiel: Ein Farb- und Größenvariantendesign darf keine anderen Informationen als Farbe und Größe enthalten. Verschiedene Mobiltelefonmodelle dürfen zum Beispiel nicht in einer Farb-Designvariante aufgeführt werden.
  • Führen Sie keine große Variantenfamilie ein. Große Variantenfamilien sorgen für ein schlechtes Einkaufserlebnis, da die Detailseite möglicherweise nur langsam oder gar nicht geladen wird.
    • Überprüfen Sie die aktuelle Größenbeschränkung für die Variantenfamilie unter Variantenbeziehung – Häufig gestellte Fragen.
    • Wenn sich eine Variantenfamilie dem Grenzwert nähert, teilen Sie sie in kleinere Familien mit eindeutigen Eigenschaften auf.
    • Beispiel: Wenn Sie über ein Produkt mit der Bezeichnung "Bequeme Damenstiefel" verfügen, für das eine große Variantenfamilie mit 4000 untergeordneten ASINs in 5 Farben vorhanden ist, können Sie es in Familien in verschiedenen Farben mit allen erhältlichen Größen in jeder neuen Variantenfamilie aufteilen.
    • Beachten Sie, dass es sich hierbei nur um ein Beispiel handelt. Sie können die Klassifizierung, Aufteilung und den Titel beliebig wählen.
  • Bieten Sie kein festes Bundle (eine ASIN mit mehreren Komponenten, wobei die Komponenten nicht einzeln erhältlich sind oder keine eigene Detailseite haben) als Variante an. Dadurch wird sichergestellt, dass Kunden Komponenten von Bundles einzeln auf ihren eigenen Detailseiten vergleichen bzw. überprüfen können.
    • Ein typisches Beispiel für ein festes Bundle ist ein in Schrumpffolie verpacktes Kamera-Bundle, bei dem die Komponenten des Bundles keine einzeln identifizierbaren ASINs sind.
  • Detailseiten von Amazon-Geräten werden streng kontrolliert und gepflegt (z. B. verkaufen keine anderen Verkäufer Amazon-Geräte bei Amazon). Wenden Sie sich an das Amazon-Geräteteam, bevor Sie ein Bundle von den Detailseiten für Geräte entfernen.
  • Ein Bundle, das aus mehreren Varianten desselben übergeordneten Elements besteht, ist zulässig (z. B. ein schwarzer Echo Dot mit einem weißen Echo Dot).
    • Ein Bundle, das aus mehreren Exemplaren der gleichen Komponente besteht, ist jedoch nicht zulässig (2 schwarze Echo Dots).

Weitere Informationen zu Variantenbeziehungen

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