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Cet article s'applique à la vente en : Royaume-Uni

À propos de la fonctionnalité Gérer vos expériences

La fonctionnalité Gérer vos expériences vous permet d’exécuter des tests A/B (également appelés tests fractionnés) sur le contenu des offres de votre marque. Les expériences vous permettent de comparer deux versions de contenu l’une par rapport à l’autre afin de voir celle qui fonctionne le mieux. À la fin d’une expérience, vous pouvez vérifier quelle version a le mieux fonctionné, puis publier le contenu gagnant. En exécutant des expériences, vous pouvez découvrir comment créer du contenu plus attractif pour vos clients et qui permet de générer davantage de ventes.

Au cours de l’expérience, les clients qui voient le contenu de votre ASIN sont répartis de manière aléatoire en deux groupes. Un groupe voit la version A du contenu tandis que l’autre voit la version B pendant toute la durée de l’expérience. Cela signifie que le contenu des expériences n’alterne pas avec le temps. À la place, les deux versions du contenu s’affichent toujours pendant l’expérience, mais à des groupes de clients différents. Les clients du groupe expérimental verront votre contenu partout où il est disponible. Par exemple, un titre de produit expérimental apparaîtra dans les résultats de recherche, sur la page détaillée du produit de l’ASIN et dans le panier/lors de la validation de la commande. (Remarque : les expériences n’affectent pas les classements de recherche.)

Types de contenu disponibles pour expérimentation

Il existe deux types de contenu disponibles pour l’expérimentation : les images de produits et les titres de produits. Nous lancerons bientôt la possibilité de faire l’expérience sur du contenu A+ (contenu des pages détaillées de la marque qui décrit l’historique unique de la marque et contient des images et du texte améliorés.).

Les clients utilisent les titres et images de produits lorsqu’ils examinent les résultats de recherche afin de déterminer les pages détaillées de produits à consulter. Le titre et l’image du produit peuvent ainsi être utilisés pour optimiser votre contenu et aider à augmenter le trafic vers vos offres.

Éligibilité

Éligibilité de la marque : Pour exécuter des expériences, vous devez être propriétaire d’une marque. Cela signifie que vous êtes interne à la marque et responsable de la vente dans la boutique Amazon. En outre, pour expérimenter, vous devez disposer d’au moins un ASIN éligible en fonction du trafic (voir la section suivante).

Éligibilité des ASIN : Un ASIN est éligible s’il appartient à votre marque et a reçu suffisamment de trafic au cours des dernières semaines pour être éligible à l’expérimentation. Nous vous permettons uniquement d’expérimenter avec des ASIN à trafic élevé afin d’augmenter la probabilité que vous puissiez déterminer un gagnant en toute confiance à la fin de l’expérience. Selon la catégorie, les ASIN à trafic élevé peuvent recevoir plusieurs douzaines de commandes par semaine ou plus. Lorsque vous sélectionnez un ASIN sur lequel expérimenter, MYE affiche l’état d’éligibilité de la plupart des ASIN candidat, mais notez que les ASIN avec un trafic très faible peuvent ne pas apparaître du tout.

Si un ASIN n’est pas éligible parce qu’il n’est pas à trafic élevé, envisagez d’augmenter le trafic vers celui-ci en utilisant des publicités ou d’autres moyens.

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