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適用されるマーケットプレイス: グレート・ブリテンおよび北アイルランド連合王国

商品紹介コンテンツ比較テストの概要

商品紹介コンテンツ比較テストでは、ブランドの出品情報のコンテンツに対してA/Bテスト(分割テスト)を実施できます。実験では、コンテンツの2つのバージョンを互いに比較し、どちらがより効果的かを知ることができます。実験が終了すると、どのバージョンが最も効果的かを確認し、良い結果を獲得したコンテンツを公開できます。実験を実施することにより、購入者にとって魅力的で、売上の向上につながる、より良いコンテンツの構築方法を学ぶことができます。

実験中、ASINのコンテンツを閲覧する購入者をランダムに2つのグループに分けます。実験全体において、1つのグループにはバージョンAのコンテンツが表示され、もう1つのグループにはバージョンBのコンテンツが表示されます。つまり、時間の経過とともにコンテンツが順番に変わることはありません。その代わり、実験中は常にコンテンツの両方のバージョンが表示されますが、別の購入者グループに対して表示されます。実験グループの購入者に対しては、使用できるコンテンツはどこでも表示されます。たとえば、実験の商品名は、検索結果、ASINの商品詳細ページ、ショッピングカートまたは注文確定ページに表示されます。(注: 実験は検索ランキングに影響しません。)

実験に使用できるコンテンツの種類

実験に使用できるコンテンツは、 2種類あります。商品画像および商品名です。Amazonではまもなく、商品紹介コンテンツ(ブランドの作成済み商品詳細ページのコンテンツ。ブランドの独自の説明を記載し、改良した画像やテキストの配置を含む)について実験できるようになります。

購入者は、検索結果を確認する際に商品名や画像を活用して、どの商品詳細ページにアクセスするかを決定します。このため、商品名の実験や画像の実験を利用して、コンテンツを最適化し、出品商品への閲覧数増加に役立てることができます。

利用資格

ブランドの資格要件: 実験を行うには、ブランドを所有している必要があります。つまり、出品者はブランドの内部関係者であり、Amazonストアでブランド商品の出品権限を持つ出品者となります。また、実験を行うには、閲覧数に基づいて対象となるASINを少なくとも1つ所有している必要があります(以下を参照)。

ASINの資格要件: ASINが出品者のブランドに属しており、過去数週間に実験の対象となる閲覧数を十分に獲得した場合、そのASINは対象となります。Amazonでは、実験の終了時に確信をもって獲得コンテンツを判断できる可能性が高くなるように、閲覧数の多いASINに限り、実験を実施できるようにしています。カテゴリーによっては、閲覧数が多いASINの場合、1週間に数十件またはそれ以上の注文を受けることがあります。実験対象のASINを選択すると、商品紹介コンテンツ比較テストによって、ほとんどの候補ASINの資格ステータスが表示されますが、閲覧数が非常に少ないASINは、まったく表示されない場合があります。

閲覧数が多くないためにASINが対象とならない場合は、広告やその他の手段を使用して、より多くの閲覧数を獲得できるよう検討してください。


商品紹介コンテンツ比較テストの概要


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