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適用されるマーケットプレイス: グレート・ブリテンおよび北アイルランド連合王国

比較テストの作成

概要

比較テストの管理では、出品者のブランドの出品情報のコンテンツに対してA/Bテスト(分割テスト)を実施できます。比較テストでは、コンテンツの2つのバージョンを比較し、どちらがより効果的であるかを知ることができます。比較テストが終了すると、コンテンツのどのバージョンが最も効果的であるかを確認し、良い結果を獲得したコンテンツを公開できます。比較テストを実施することにより、購入者にとって魅力的で、売上の向上につながる、より良いコンテンツの構築方法を学ぶことができます。

良い比較テストとは?

良い比較テストの特徴は以下のとおりです。

  1. バージョンAとバージョンBが大きく異なっています。たとえば、商品紹介(Aプラス)コンテンツでは、モジュール自体やモジュールの順序が異なります。商品名については、商品名の長さを大幅に短縮して、不要な情報を減らし、より多くの購入者が商品詳細ページを閲覧するように仕向けます。画像の比較テストでは、商品をわかりやすくするため、また情報を充実させるために別の画像も試してください。
    重要: コンテンツおよび表示方法の差異が大きくなるほど、検出されたパフォーマンスの差異は偶然の結果ではなく、重要なものである可能性が高くなります。
  2. 実験の期間は10週間です。これにより、できるだけ多くのデータを収集できます。

比較テストを設定する

ステップ1: 比較テストを開始します比較テストの管理のメイン画面で、新規の比較テストの作成ドロップダウンをクリックします。次に、希望する比較テストのタイプを選択します。

ステップ2a: 比較テストの対象となるASINを選択します参照ASINを選択するよう求められます。「参照ASIN」とは、比較テストで使用される主な商品です。

ステップ2b: 商品紹介(Aプラス)コンテンツの比較テストでは、まず「A/Bテストを作成」ページにリダイレクトされます。その画面で、参照ASINを選択できます。「参照ASIN」とは、比較テストで使用される主な商品です。

比較テスト用にバリエーションASINを選択できます。バリエーションASINを選択すると、比較テストに含めることができる子ASINが表示されます。また、ASINの対象可否のステータスと、一部のASINが対象外となる理由の詳細が表示されます。

注: 閲覧数が少ないASINは、使用できるASINリストに表示されず、比較テストの対象外となる場合があります。

ステップ3: 比較テストの詳細を追加します: 比較テストを作成するには、以下の情報を入力します。

  • 比較テスト名: 比較テスト名は出品者にのみ表示されます。実施中の比較テストを特定して結果を確認するために使用するので、比較テスト名は重要です。
  • 仮説: 仮説は、比較テストにおいて最も重要な要素です。仮説では、比較テストで期待する評価内容を定義します。たとえば、「商品名を曖昧なものから明確なものに変更すると、売上げが伸びるのではないか」という仮説が考えられます。 仮説を提示して検証を行うことは、比較テスト中の商品以外にも学びを適用するのに役立ちます。
  • 比較テストの期間と開始日: 推奨される比較テスト期間は8~10週間です。比較テスト期間はいつでも変更できます。また、早く終了することもできます。ただし、比較テストの実施期間が長いほど、結果に対する信頼度は高くなります。

注: 比較テストを行うコンテンツタイプの検証時間に応じて、最も早い開始日が数日先になる場合があります。これは、提出されたすべてのコンテンツがガイドラインを満たしているかをAmazonが検証するための時間となります。

ステップ4: 比較テストを行うコンテンツを選択します: 比較テストを行うコンテンツタイプに基づいて、以下のとおりコンテンツを選択します。

  • 商品名: 該当の各個所に、比較テストを行うコンテンツの商品名を入力します。
  • 商品紹介(Aプラス)コンテンツ: バージョンAの選択ドロップダウンを使用して、以前に承認されたコンテンツや、すでに適用されたASINのあるコンテンツ、現在の比較テストに含まれていないコンテンツを選択できます。参照ASINに関連付けられているコンテンツのみが表示されます。バージョンBのコンテンツについては、新しいコンテンツを作成したり、既存のバージョンAのコンテンツを複製して変更したり、バージョンAとは異なる既存のコンテンツバリエーションから選択することができます。いずれの場合も、コンテンツの2つのバージョン間で不一致が発生することを防ぐため、バージョンBのASINは自動的にバージョンAから引き継がれます。
  • 商品画像: 画像をアップロードをクリックし、ファイル選択から、該当する商品画像を選択します。

バリエーションASINの場合、一部の子ASINに対して商品名や商品画像のコンテンツを送信できます。ただし、常に親ASINに対してコンテンツを送信する必要があります。これは、購入者によるサイトの利用において、親ASINのコンテンツがより広く使用されているためです。

通常、バージョンBを使用するには、新しいコンテンツを作成する必要があります。ページ内の「バージョンAを複製して開始します」をクリックすると、簡単に作成できます。これにより、同一のASINのセットに対してバージョンAのコンテンツのコピーが作成されます(有効な比較テストを送信するには、コンテンツの2つのバージョンに同一のASINを適用する必要があります)。

ステップ5: 比較テストを送信します: この時点で、比較テストはスケジュール済み(コンテンツの検証待ち)となります。

重要: 比較テストを送信したら、数日後に比較テストの管理を参照し、コンテンツが検証に合格しているかを確認します。検証に失敗したの場合(たとえば、白の背景を必要とするカテゴリーで白以外の画像を送信した場合)は、不合格の理由に従ってコンテンツを修正し、比較テストを再送信してください。

コンテンツの検証

比較テスト用に送信されたすべてのコンテンツは、比較テストに含まれていない通常のコンテンツと同じガイドラインを満たしている必要があります。

比較テストを行うコンテンツタイプに関する具体的なガイドラインは、以下のとおりです。

  • 商品名: 商品名はスペースを含めて200文字以下にしなければなりません。文字数の制限はすべてのカテゴリーに適用されます。カテゴリーによっては、さらに少ない文字数の制限が適用される場合があります。
  • 商品画像: 画像は購入者にとってきわめて重要なものであるため、質の高い画像を用意することが重要です。鮮明でわかりやすく、商品の情報が満載で、魅力的に見える画像を選んでください。
  • 商品紹介(Aプラス)コンテンツ: Amazonには、許可されない商品紹介(Aプラス)コンテンツの種類に関する条件やポリシーがあります。バージョンAはすでに承認されている必要があります。バージョンBは比較テストの設定時に送信できますが、比較テストを開始する前に、コンテンツの2つのバージョンが両方とも承認されている必要があります。商品名および画像の比較テストでは、比較テストの送信の一部としてコンテンツが検証されます。

比較テストを編集する

比較テストを編集するには、まず比較テストの詳細を表示します。表示される可能性のある比較テストのステータスは複数あり、これらのステータスはどの詳細を編集できるかに関係します。以下のステータスの比較テストを編集できます。

  • スケジュール済み、コンテンツの検証待ち: このステータスでは、コンテンツを含む比較テストの詳細を編集できます。
  • コンテンツの検証に失敗: このステータスでは、送信したコンテンツは検証に失敗したため、比較テストを実施するには比較テストのコンテンツを修正する必要があります。
  • スケジュール済み、コンテンツの検証に合格: このステータスでは、コンテンツの検証に合格したため、比較テストのスケジュールがロックされています。比較テストのコンテンツを変更する場合は、コンテンツの検証プロセスを再度行う時間を確保するために、新しい実験の開始日を選択する必要があります。
  • 比較テスト中(一部編集可能): 比較テスト中に、コンテンツを修正することはできません。ただし、比較テストの仮説と期間は必要に応じて修正できます。比較テスト中に比較テストのコンテンツを変更する場合は、既存の比較テストをキャンセルして新しい比較テストを作成します。

以下のステータスの比較テストは編集できません。

  • キャンセル済み: 比較テストが終了日前に打ち切られました。
  • 完了: 比較テストが終了日に達しました。この時点では、出品者がどちらのコンテンツを公開するかを決定するまでは、すべての購入者に元のコンテンツが表示されます。

重要: 比較テストの結果にかかわらず、比較テストが終了しても、比較テストのコンテンツは自動的に公開されません。比較テスト後に購入者に表示したい場合は、必ず比較テストのコンテンツを公開してください。

比較テストをキャンセルする

比較テストをキャンセルするには、まず比較テストの詳細を表示します。次に、比較テストをキャンセルするを選択し、キャンセルの理由を入力してください。たとえば、比較テストのコンテンツのエラーが原因である場合や、比較テストの終了日より前に望んでいた結果が得られた場合に、キャンセルが必要となることが考えられます。比較テストをキャンセルすると、比較テストは終了し、結果が収集されなくなります。商品ページを閲覧する購入者には、元のコンテンツのみが表示されます。キャンセルされたすべての比較テストは、キャンセルされるまでに収集された結果とともに、比較テストのダッシュボードで引き続き確認できます。

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